[:de][singlepic id=27 w=320 h=240 mode=web20 float=right]In den letzten Monaten habe ich mit dem Team von Searchmetrics zusammen mit dem eBusiness-Team von 1&1 an einem SEO-Tool, der 1&1 Suchmaschinen-Optimierung 2.0, für deren Kunden gebaut. Das Ziel war, für die Classic- und DIY-Kunden im Hostingberich ein einfaches, aber wirkungsvolles Hilfsmittel zu bauen. Denn viele der Kunden werden schlecht – oder gar nicht – bei Google gefunden.
Die große Herausforderung dabei war, den Blick der Zielgruppe einzunehmen. Da geht es nicht um das Optimieren der Linkstruktur, sondern um das Schaffen des ersten Backlinks. Es geht nicht darum, die coolesten Short-Head und Long-Tail Keywords zu finden, sondern überhaupt erstmal sinnvollen Inhalt auf die Seiten zu bringen. Und das alles, ohne den Kunden mit SEO-Slang oder technischen Fachbegriffen zu überfordern. Im Gegensatz zu dem, was Searchmetrics und auch die Wettbewerber bisher so am Markt haben, ist es ein Optimierungstool, kein Analysetool.
Das Feedback der Kunden ist bisher sehr positiv. Nun kommt der ultimative Selbsttest. In einer SEO-Challenge treten die Beteiligten an, an eigenem Leib das Tool im Zusammenspiel auszuprobieren. Ein Beispiel dafür ist die Webseite des (imaginären) Campingplatz Karlshorst.
[:en][singlepic id=27 w=320 h=240 mode=web20 float=right]During the last months I have worked with my colleagues at Searchmetrics and a team from eBusiness department of 1&1 Internet AG to provide them a SEO tool, the 1and1 SEO Spotlight, for their clients. The goal of the project: to provide existing and new classic hosting and „My website“-customer an simple yet powerful tool to improve their search engine performance. Because most of them are hard to find on Google – or even not at all!
The big challenge was to understand the target group and walk in their shoes. They are not digging for the next backlink – they have to get the first one. They are not interested in creative extension of the short-head or long-tail keyword set – they have to put any relevant content on the website first. And while assisting them in achieving that, we had to avoid SEO geek stuff or technical language. In opposite what tools Searchmetrics and other vendors offered so far, we built a step-by-step optimization tool instead of a data driven analytics tool.
The customer feedback was great so far. Now we are make the ultimate test: an internal SEO challenge is running, where all team member are requested to build a website with the „My website“ feature and the SEO Spotlight of 1and1. One example is the new website of the (imaginary) Camping ground Carlsgarten. Let’s see how well they are ranking at Google![:]